марки пива

Эта история была адаптирована из недавно опубликованного второго издания «Смелость хмеля: история революционной пивной революции Америки» Тома Ачителли смотри все марки пива. Еще одна книга Ачителли, «Бизнес виски»: как малокомпактные дистилляторы превращают американские спиртные напитки.

Коммерция началась со сцены одной из своих пивоваренных заводов на работе, в том числе анонимная пара рук, хрустящих хмелей. Слова «Budweiser Proudly a Macro Beer» выскочили на экран на сцену, в который также вошли знаменитые лошади и друзья Clydesdale, наслаждающиеся готовым продуктом пивоваренного завода.

Затем появился безошибочный угол рекламного ролика Anheuser-Busch InBev: «Это не сварено, чтобы его беспокоить».

Объявление накладывало эти последние два слова на серьезного мужчину с усами на руле и очками, окутывающими носом по краю кубка темного пива.

В случае, если какие-либо зрители пропустили этот момент, еще один выстрел из твиди-мужчин, анализирующий их очевидное ремесленное пиво в том, что выглядело как модный городской бар, сопровождался дальнейшими выстрелами случайного наслаждения холодным Бадом, как и слова «Это заварилось для питья, Не для рассечения ». Всю минуту он продолжал:« Пусть они выпьют свою тыкву Персик Эль: Мы будем пировать нам некоторые золотые суды ».

Коммерция транслировалась во время того, что оказалось самым популярным телевизионным шоу в американской истории до этого момента: Super Bowl XLIX между Патриотами Новой Англии и Seattle Seahawks 1 февраля 2015 года. Более 114 миллионов человек настроились на Для игры, и, по-видимому, многие из этого числа видели коммерческую рекламу, или, по крайней мере, увидели ее позже, если десятки тысяч повторов YouTube являются доказательством.

Он был явно разработан, чтобы высмеять, как выразился один из руководителей AB InBev, «перегруженная претенциозность, которая существует в некоторых небольших уголках пивного пейзажа, вокруг пивного снобизма». Это сработало.

«Все объявление было невостребовано», - сказал Ларри Белл из Bell's The Chicago Tribune. Его пивоварня зашла так далеко, что выпустила 48 бутылок того, что она называла «Pumpkin Peach Ale», сделанная из персикового пюре, и тыква Белл выросла на крыше его дома в Чикаго. «Это трахает тебя на Anheuser-Busch, потому что они послали нас к черту», - сказал Tribune главный владелец пивоваренного завода Midwest.

Даже соратник Big Beer Titan MillerCoors позволил АБ ИнБев получить его, процитировав своего архивариуса в чириканье: «Мы считаем, что каждый стиль пива стоит суетиться».

Кроме того, некоторым казалось, что AB InBev выделил для тысячелетних лампонов, это поколение примерно 75 миллионов американцев, родившихся после 1980 года и теперь вступивших в их финансовую собственность. «Это несколько странный подход к победе над молодыми пьяницами, которые, по-видимому, являются целью AB-InBev», - отметил один писатель.

Многие отраслевые наблюдатели тоже набросились на то, что один из нескольких пивоваренных заводов, которые AB InBev недавно приобрел, «Элизианская пивоваренная компания в Сиэтле» выпустил по крайней мере два напитка с тыквой.

«Я нахожу невероятным, что ABI будет настолько тонкими, насколько это достаточно красиво (даже если невольно) вызовет одну из пивоваренных заводов, которую они недавно приобрели, даже когда пивоварня имеет дело с гневом сообщества пива в реакции К продаже », - писал Дик Кантуэлл, основатель Elysian, который выступал против продажи пивоваренного завода. «Это тяжелая ситуация, еще более болезненная».

Наконец, все это отшлепало от отчаяния. Вот крупнейшая пивоварня в мире, тратящая 9 миллионов долларов - стоимость 60-секундной коммерческой Суперкубки - сказать миру, что она не чувствовала угрозы со стороны ремесленного пива.

Тем не менее Anheuser-Busch InBev, вероятно, посмеялся. Достигнув более чем одной трети американского населения сразу, объявление Super Bowl стало единственным, самым большим тиражом прессы, которое американское ремесленное пиво еще получило. Просто десятки миллионов людей, которые не следовали этой отрасли, были плохими, это была небольшая любовь, потерянная между ремесленным пивом и его давним Мориарти.

Беспокойство

Не то, чтобы питовое пиво в 2010 году нуждалось в помощи с неблагоприятной рекламой. Были более широкие взаимосвязанные споры относительно определения ремесленного пива (и пивоварения) и были ли некоторые компании по-прежнему соответствовать этому определению.

И тогда было несколько более мелких споров, которые казались большими для тех, кто участвовал, и что вместе взятые способствовали созданию своего рода жестяной статичной, не выдержавшей за два десятилетия. D.G. Юньлинг и Сын свежеиспеченный статус корабля через изменение ассоциации пивоваров изменились в 2014 году, а продолжающееся распространение Пенсильванского пивоваренного завода расширило меньшие конкуренты.

Выпуск Yuengling - например, он разлился в 6 000 баров, ресторанов и магазинов Массачусетса, например, в конце 2014 года, что означало, что другие бренды столкнулись. Пожалуй, самым ироничным примером, кран Yuengling заменил один для пива под названием Slumbrew Porter Square Porter от Somerville Brewing Co. в пригороде Бостона - в баре на Портер-сквер Сомервилла.